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第九届亚洲冬季交流会在哈尔滨火热举行，不仅展现了冰雪交流的竞技之好意思，更以"冰雪 + 赛事 + 文旅"的创新模式，为后冬奥时期的冰雪经济转型提供了鲜美样本。这场体育嘉会，以冰雪为媒，汇聚赛事为新的引流点，也为行将到来的第十五届全运会带来多维启示。

赛事 + 文旅，催生消耗新口头

在哈尔滨冰雪大寰球，来自香港的苏氏佳耦的行程颇具代表性。这对资深体育爱好者最心爱的夏日奥运会面貌是乒乓球，尤其心爱孙颖莎和中国香港队的黄镇廷，冬季面貌则是短谈速滑。原经营不雅看短谈速滑赛事，他们却因门票早早售罄，转而去体验冰壶面貌，也体会到了别样的乐趣。这种"赛当事者导型"旅游消耗模式，正成为冰雪经济的进攻增长极。数据娇傲，亚冬会时候哈尔滨入境游订单同比激增 157%，印证了外洋赛事的强盛引流效应。

赛事经济的溢出效应在甘肃省大学生小张母女的行程中更为显贵。因为小张是"冰迷"，她专程筹划了母女俩的"赛事 + 深度游"行程。2 月 7 日、9 日的短谈速滑赛事门票，是她相接 7 小时刷新购票系统的"截止"。在她看来，从 200 元到 800 元不等的路子票价，正印证着冰雪交流的握续升温。这趟行程交通、住宿、餐饮、赛事及旅游景点门票、购物等多重消耗，东谈主均消耗超万元。

天然价钱腾贵，但小张合计"完竣值回票价"。这种从不雅赛需求延迟出的复合型消耗，恰是体育旅游经济价值最大化的典型旅途。值得关注的是，年青群体发挥出来的"为深爱付费"的意愿，在本届亚冬会并不罕有，为冰雪经济注入了可握续的发展动能。

以赛事为窗口，展示城市形象

在哈尔滨中央大街，两东谈主高的亚冬会祯祥物成为新的网红打卡点，亚冬会特准商品旗舰店日均客流量更是冲突 5000 东谈主次。祯祥物滨滨、妮妮被套上多种千般诸如花棉袄、军大衣、少数民族等衣饰，冰壶摆件、系列徽章等文创产物的热销，均揭示出赛事 IP 营业化的浩大后劲。门店认真东谈主告诉羊城晚报记者，此前别称旅客一次性买了 12 个 298 元一个的冰壶摆件，在她看来，当今的消耗者更敬重文创产物的创意和文化内涵，在购买商品的同期，也在鸠合文化记念。

据当地媒体泄漏，哈尔滨市文旅局在赛事时候，打造了 10 条佳构旅游澄莹，串联起 500 余处文旅场景，酿成"冰雪赛事 + "的产业矩阵。旅游从业者高先生提供的数据娇傲，"喜迎亚冬会"联系旅游主题套餐订单量增长达 388%。亚冬会的举办，无疑让黑龙江这个冰雪大省的冰雪文旅热更进一竿。

亚冬会时候，冰雪大寰球罕见建树了亚冬会主题区，内含亚奥理事会 45 个成员国的地标冰雕，招引了多半外洋旅客。俄罗斯记者阿丽娜在参不雅完后，对哈尔滨有目共赏，"这里太颤动了，天然有点冷，但哈尔滨东谈主的温雅让东谈主心里暖暖的。"阿丽娜口中"爽脆中的谦和"，折射出哈尔滨悉心打造的城市温度。境外门票预订量翻倍、东南亚客源增长 35% 的数据背后，亦然"冰雪之皆"打造和展示城市形象的机会。哈尔滨以亚冬会为窗口，向寰球展示了一座城市的多元文化底色。

南北对话，亚冬会训导解码十五运办赛新念念路

关于行将举办十五运的粤港澳大湾区，哈尔滨训导也提供了多维度的模仿样本。亚冬会提出节俭办赛，哈尔滨赛区 5 个比赛场馆皆由旧馆革新。速率溜冰赛场黑龙江省冰上交流中心速率溜冰馆，一经承载了三十年的冰雪记念，其中一个冰壶馆由小学冰球场转型而来，通过加装新式保温材料顶棚、优化动线想象等时刻改进，既达成节能降耗目的，又赋予老旧场馆重守望。这种"节俭办赛、永续诓骗"的理念，与粤港澳大湾区"绿色全运"的办赛目的酿成呼应。

在文化价值挖掘层面，赛事 IP 的深度设备旅途更具模仿意念念。当北国通过花袄版祯祥物、冰雕地标群等文化象征构筑城市记念点时，大湾区相同可依托岭南醒狮、粤剧脸谱、骑楼光影等文化基因，打造具有辨识度的体育文化记号体系。

哈尔滨借亚冬会机会酿成的 10 条规旅黄金澄莹、500 处场景联动的产业矩阵，预示着体育盛事正从单一赛事向"体育 + 科技 + 文旅"的复合生态演进。

数据娇傲，赛事时候冰雪装备、智能衣着建树等关联产业订单量显贵增长，印证了大型赛事对产业链的催化作用。当哈尔滨以冰雪经济撬动产业转型时，南边湾区或可依托数字体育、智能装备制造等新兴产业基础，探索"赛事搭台、产业唱戏"的湾区模式。令十五运成为大湾区向寰球展示"中国式当代化"城市群发展范本的进攻机会。

文 | 记者 苏荇

图 | 记者 蔡嘉鸿（除签字外）欧洲杯体育