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（原标题：“中国女装第一股”，突发大动作！）

【导读】龙争虎斗？昔日“中国女装第一股”欲卷土重来！

中国基金报记者 赵心怡

昔日“中国女装第一股”要卷土重来！

7月11日，拉夏贝尔告示，实控东谈主变更为王国良。这意味着，公司重整依然完成。

动作国内“中国女装第一股”，拉夏贝尔一度征象无尽。但是，2018年后，公司策动急转直下，并在2022年退市。

这次，拉夏贝尔重整完成，新实控东谈主高调告示，“为中国快前卫行业建树一个转型标杆”。公司能否起死复活，值得慈祥。

实控东谈主变为王国良

公告高慢，金穗丰华成为拉夏贝尔控股鼓舞。金穗丰华的引申事务结伙东谈主为广穗金投控股，实践为止东谈主均为王国良。

其中，金穗丰华成功合手有拉夏贝尔股票1,584,455,037股，占比为65.00%，王国良合手有金穗丰华份额99%。

值得一提的是，广穗金投控股的广穗电商在业内较为盛名。广穗电商建树于2013年，是国内名次靠前的代理运营奇迹提供商，专注于为品牌提供赋能、分销奇迹及供应链整合等专科奇迹，业务领域主要隐敝大健康板块及大前卫板块。

公司默示，重整后将向社会呈现一个全新的拉夏贝尔，不时为弘远铺张者提供更高品性的前卫居品与生涯神情，为中国快前卫行业建树一个转型标杆。

市集占有率曾名次宇宙第三

拉夏贝尔建树于1998年，巅峰技术头顶“中国女装第一股”名号上市，是国内首家A+H股均上市的服装公司。

天风证券曾在2017年的研报中默示：拉夏贝尔市集占有率名次宇宙第三，占比达到5%，由于名次前两位的均为外洋品牌，拉夏贝尔在国内服装品牌中名按序一。

不外到了2018年，拉夏贝尔的气象急转直下。往常，拉夏贝尔的交易收入达到101.76亿元，同比下落了2.58%，初度出现赔本，金额达1.56亿元。次年赔本情况进一步恶化，扩大至21.66亿元。

在2020年，拉夏贝尔告示接获《股权王法冻结及王法划转奉告》，其实践为止东谈主邢加兴过甚一致活动东谈主上海合夏投资有限公司所合手有的公司股份遭到王法冻结。同庚8月，由于未能履行法律义务，拉夏贝尔被法院列入失信被引申东谈主名单。

插足2021年11月，拉夏贝尔公告称，因资不抵债，公司被苦求进行收歇清理次序。2022年5月，拉夏贝尔的股票被上海证券来往所休止上市。

某券商纺服分析师以为，拉夏贝尔的“坠落”是多重原因形成的。

率先是盲目延迟追求范围，直营为主的口头加重了东谈主工、房钱等运营压力，老今日益高企。其次是多品牌政策堕入同质化，定位恶浊缠绵趋同，未能形成相反化竞争。终末是企业里面不断杂沓，实控东谈主邢加兴违章占用上市公司资金950万元，露馅内控短处。

品牌修起仍靠近多重问题

左证此前法院批准的重整磋议，拉夏贝尔的复出将围绕五大中枢观念伸开，包括化解历史债务，聚焦主业升迁盈利；剥离低效钞票，惩处僵尸企业；实施“一牌一策”重塑品牌矩阵；推动产业资源表率化；斥地信用体系，重构供应链。

与拉夏贝尔快速发展的技术比较，中国快前卫市集可谓已“改天换日”。

智研扣问指出，比年来，我国快前卫服装品牌线下策动布局已日渐完善，线下零卖市集存量竞争态势日益分解。跟着我国电商行业茂密发展，快前卫服装品牌正加快推动其销售渠谈数字化转型，品牌销售要点沉稳由线下向线上歪斜。

拉夏贝尔在6月告示，其与快我衣饰有限公司在拉夏总部会议中心举行政策合营签约典礼。两边将在渠谈拓展、供应链协同、营销联动等方面开展深度合营，在新零卖口头探索、老品牌新口头等前沿领域协同发展。

本年6月，拉夏贝尔以抖音“618”女装冠军身份回到公共视线。不外有业内东谈主士直言，拉夏贝尔本年“618”登顶，是收歇的情感动能、抖音分销的流量红利与轻钞票运营三者共振的终端，但策略实践照旧用“范围换技术”，用分销收罗快速收割市集。

“‘618’的战绩能否诊治为品牌的恒久价值，还需在品牌重塑与运营恶果上作念出颠覆性变革，不然在当下高度竞争的快前卫市蚁合，其修起之路将相等粗重。”上述业内东谈主士说。

校对：乔伊

制作：小茉

审核：木鱼

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